{"id":3946,"date":"2015-07-22T10:00:37","date_gmt":"2015-07-22T08:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/?p=3946"},"modified":"2015-07-22T10:00:37","modified_gmt":"2015-07-22T08:00:37","slug":"zoom-sur-le-referencement-naturel-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/07\/zoom-sur-le-referencement-naturel-seo\/","title":{"rendered":"Zoom sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO)"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]SEO de l\u2019anglais Search Engine Optimization, plus connu sous le nom de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, d\u00e9signe les activit\u00e9s servant \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 d\u2019un site sur les moteurs de recherche<\/strong>. C\u2019est une \u00e9tape cruciale et indispensable car tout site web a vocation \u00e0 \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 pour \u00eatre utile. Le SEO ne vise pas seulement \u00e0 rendre un site accessible et lisible aux yeux des moteurs de recherche mais \u00e9galement aux yeux des visiteurs<\/strong>. En effet, il ne faut pas oublier qu\u2019un site, m\u00eame optimis\u00e9 pour Google doit rester clair et ergonomique. Mais commen\u00e7ons par le commencement.<\/p>\n

SERP<\/h2>\n

SERP est l\u2019abr\u00e9viation de Search Engine Result Pages. Il s\u2019agit des r\u00e9sultats de recherche affich\u00e9s apr\u00e8s une recherche d\u2019un internaute<\/strong>. L\u2019ordre des r\u00e9sultats peut varier d\u2019un utilisateur \u00e0 l\u2019autre selon le param\u00e9trage<\/strong> (langue, nombre de r\u00e9sultats par page), selon le lieu (pays, r\u00e9gion) d\u2019o\u00f9 la requ\u00eate est saisie et selon le terminal utilis\u00e9 (mobile, tablette, ordinateur,\u2026) Pour obtenir de fa\u00e7on la plus proche possible les r\u00e9sultats tels que la majorit\u00e9 des utilisateurs les voient, il faut utiliser la navigation priv\u00e9e.<\/p>\n

\"SERP_google\"<\/a><\/p>\n

SEO black vs SEO white<\/h2>\n

Depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le web ne cesse d\u2019\u00e9voluer et par la m\u00eame occasion, de rendre le SEO encore plus compliqu\u00e9. De par l\u2019am\u00e9lioration des fonctions des moteurs de recherche et l\u2019apparition de nouveaux outils permettant de contr\u00f4ler les mauvaises pratiques, optimiser un site est devenu beaucoup plus long et difficile.<\/p>\n

SEO Black Hat<\/h3>\n

Le SEO Black Hat d\u00e9signe les r\u00e9f\u00e9renceurs qui adoptent des techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche<\/strong> dans le but d\u2019obtenir un gain rapide sur des pages. De ce fait les moteurs adaptent leurs algorithmes pour identifier et d\u00e9classer les sites qui ne respectent pas les consignes.<\/p>\n

SEO White Hat<\/h3>\n

\u00c0 l\u2019inverse, le SEO White Hat est le terme utilis\u00e9 pour les r\u00e9f\u00e9renceurs qui respectent bien les consignes des moteurs<\/strong> pour obtenir un r\u00e9f\u00e9rencement durable.<\/p>\n

Le \u00ab Google Zoo \u00bb<\/h2>\n

Preuves irr\u00e9futables de la lutte de Google contre les sites de mauvaise qualit\u00e9<\/strong>, Google Penguin et Google Panda ont laiss\u00e9 leur empreinte dans le monde du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Google Penguin<\/h3>\n

Google Penguin est un nom de code d\u2019une s\u00e9rie de mises \u00e0 jour de l\u2019algorithme de Google dont le but est de p\u00e9naliser l\u2019utilisation abusive des techniques de netlinking qui visent \u00e0 am\u00e9liorer le positionnement d\u2019une page web sur Google<\/strong>. Le netlinking consistant \u00e0 mettre en place un ensemble d\u2019actions afin d\u2019augmenter le nombre de liens vers un site.<\/p>\n

Google Panda<\/h3>\n

Contrairement \u00e0 Google Penguin qui se concentre sur les crit\u00e8res de r\u00e9f\u00e9rencement externes au site, Google Panda, lui, agit sur les crit\u00e8res internes au site. Son objectif est d\u2019\u00e9purer les r\u00e9sultats de recherche de Google en d\u00e9tectant certaines techniques de spam comme la duplication de contenu ou les contenus de mauvaise qualit\u00e9<\/strong>.
\nGoogle dispose de plusieurs armes pour lutter contre les tentatives de manipulation. Frauder est de plus en plus difficile et suivre les r\u00e8gles de base devient la m\u00e9thode la plus s\u00fbre et p\u00e9renne.<\/p>\n

Technique<\/h3>\n

Il convient dans un premier temps de comprendre comment les moteurs de recherche analysent un site web afin de le positionner. Ils utilisent des robots appel\u00e9s \u00ab spiders \u00bb qui recherchent de nouvelles pages \u00e0 indexer<\/strong>. Ces robots suivent les liens pr\u00e9sents sur les sites internet dans le but de trouver de nouvelles pages web \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 leurs index. Cette technique est appel\u00e9e crawl<\/strong>. Apr\u00e8s le crawl vient l\u2019indexation. Une fois que le site a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9 il est mis dans l\u2019index de Google pour ensuite appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche lors d\u2019une requ\u00eate<\/strong>.<\/p>\n

Contenu<\/h3>\n

L\u2019objectif est de cr\u00e9er une valeur ajout\u00e9e en optimisant les contenus du site car Google ne sait pas lire nativement les images et les vid\u00e9os. C\u2019est la partie essentielle pour assurer sa visibilit\u00e9 sur le long terme et son positionnement<\/strong>. Le positionnement se d\u00e9finit par la place occup\u00e9e par un site dans les r\u00e9sultats de recherche du moteur<\/strong>. Celle-ci est relative \u00e0 un mot-cl\u00e9. C\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019un site peut avoir plusieurs positions selon le mot-cl\u00e9 qui est entr\u00e9. Pour \u00eatre bien positionn\u00e9, il faut se situer dans les vingt premiers r\u00e9sultats car les internautes ne vont pratiquement jamais au-del\u00e0 de ces vingt r\u00e9sultats<\/strong>. Il faut \u00e9galement savoir que cette position varie selon diff\u00e9rents facteurs : la localisation de l\u2019internaute, l\u2019historique de recherche de celui-ci, etc.<\/p>\n

Popularit\u00e9<\/h3>\n

Bas\u00e9e \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du site, elle a pour but d\u2019acqu\u00e9rir et de fid\u00e9liser un maximum d\u2019internautes<\/strong>. C\u2019est d\u2019une grande importance pour ne pas se noyer dans la masse. Pour ce faire, il faut mettre en place une strat\u00e9gie de Netlinking<\/strong>. Cela consiste \u00e0 obtenir des backlinks provenant de sites externes de qualit\u00e9. L\u2019objectif d\u2019une telle strat\u00e9gie est de promouvoir son site via une am\u00e9lioration de sa popularit\u00e9 et par la m\u00eame occasion de sa visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des internautes.
\nEn d\u2019autres termes, le SEO ou r\u00e9f\u00e9rencement naturel agit sur le trafic et permet de positionner une ou plusieurs pages sur plusieurs mots ou expressions cl\u00e9s en rapport avec le contenu du site<\/strong>. Cela permet de g\u00e9n\u00e9rer des visites et d\u2019ainsi augmenter la notori\u00e9t\u00e9 du site web. Le r\u00e9f\u00e9rencement est constitu\u00e9 d\u2019un principe d\u2019optimisation qui regroupe plusieurs r\u00e8gles<\/strong> dont nous allons vous faire part tout au long de cet article.<\/p>\n

Pr\u00e9paration au SEO<\/h2>\n

Le SEO est un principe compliqu\u00e9 fond\u00e9 sur une multitude de r\u00e8gles. Avant de le pratiquer il faut l\u2019apprivoiser ! Cependant, il n\u2019existe pas de recette miracle mais il y a tout de m\u00eame certains crit\u00e8res incontournables dont nous allons vous parler.<\/p>\n

S\u2019informer et se documenter<\/h3>\n

Au pr\u00e9alable, il faut s\u2019informer et se documenter sur les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. En effet, le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9volue tr\u00e8s vite si bien qu\u2019on constate \u00e9norm\u00e9ment de changements. Pour tout exemple, citons la balise \u00ab meta keywords \u00bb. Actuellement elle n\u2019a plus aucune incidence sur le positionnement d\u2019un site. Il faut donc se tenir au courant de l\u2019avancement des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement pour d\u00e9couvrir les nouveaut\u00e9s et conna\u00eetre les balises obsol\u00e8tes<\/strong>.<\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chir aux mots-cl\u00e9s<\/h3>\n

Premi\u00e8re phase op\u00e9rationnelle d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement : la recherche de mots-cl\u00e9s<\/strong>. Il s\u2019agit l\u00e0 de cr\u00e9er un lexique de requ\u00eates qui, selon nous, sont demand\u00e9es par les internautes lors de la recherche du sujet. Pour mener \u00e0 bien cette \u00e9tude de mots-cl\u00e9s, il faut s\u2019aider des outils sp\u00e9cialis\u00e9s (Google AdWords, Semrush, Searchmetrics) qui analysent les mots-cl\u00e9s positionn\u00e9s et ceux des concurrents et prendre en compte trois crit\u00e8res majeurs :<\/p>\n