{"id":3865,"date":"2015-05-06T10:00:57","date_gmt":"2015-05-06T08:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/?p=3865"},"modified":"2015-05-06T10:00:57","modified_gmt":"2015-05-06T08:00:57","slug":"instagram-le-reseau-social-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/05\/instagram-le-reseau-social-des-marques\/","title":{"rendered":"Instagram : le r\u00e9seau social des marques"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Cr\u00e9e en 2010, Instagram est un r\u00e9seau social permettant la prise, la retouche (via les filtres) et la publication de photos \u00e0 l\u2019aide de son smartphone<\/strong>. Depuis l\u2019apparition de Vine (application de Twitter h\u00e9bergeant des vid\u00e9os de 6 secondes), Instagram s\u2019est r\u00e9invent\u00e9 en proposant \u00e0 ses Instagramers une fonctionnalit\u00e9 vid\u00e9o. Au fil des ann\u00e9es sa communaut\u00e9 n\u2019a cess\u00e9 de croitre et compte aujourd\u2019hui plus de 300 millions d\u2019utilisateurs actifs<\/strong>. Class\u00e9 deuxi\u00e8me devant Twitter, ce r\u00e9seau social est devenu un v\u00e9ritable nid pour les marques en France (mode, d\u00e9coration, tourisme,\u2026)<\/p>\n

La croissance d\u2019Instagram<\/h2>\n

Quelques chiffres<\/h3>\n

Avec un nombre important d\u2019utilisateurs actifs, Instagram est devenu une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marques au niveau marketing<\/strong>. D\u2019apr\u00e8s une enqu\u00eate de M\u00e9diam\u00e9trie, 56% des 100 plus grandes marques y sont pr\u00e9sentes et ont vu leurs audiences grimper de 86% en six mois<\/strong>. En effet, les utilisateurs sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par le contenu des marques : 70% d\u2019entre eux ont recherch\u00e9 d\u2019eux-m\u00eames une marque sur Instagram, 37% suivent au moins un compte marque et 32% plus de cinq.<\/p>\n

Quelques concepts<\/h3>\n

Certaines marques s\u2019inspirent d\u2019Instagram pour \u00e9laborer des campagnes de publicit\u00e9 tr\u00e8s cr\u00e9atives<\/strong>. RayBan par exemple, a choisi de promouvoir sa nouvelle collection en teintant les fen\u00eatres du tram de Belgique avec les couleurs des nouveaux mod\u00e8les de lunettes et a invit\u00e9 les passagers \u00e0 partager l\u2019exp\u00e9rience en photo sur le r\u00e9seau social sans avoir besoin de rajouter des filtres. Un autre concept mis en place par un street artiste britannique (Bruno Ribeiro), propose aux passants de d\u00e9couvrir leur ville diff\u00e9remment gr\u00e2ce aux filtres Instagram. Il s\u2019agit d\u2019une s\u00e9rie d\u2019encadrements photo d\u00e9coup\u00e9s avec les inscriptions que l\u2019on retrouve habituellement sur les clich\u00e9s Instagram (Like, Comment,\u2026) le tout accompagn\u00e9 d\u2019un film transparent color\u00e9 qui joue le r\u00f4le de filtre.<\/p>\n

Les actions de communication<\/h3>\n

Au vu du nombre d\u2019utilisateurs que concentre Instagram, il est judicieux pour les marques d\u2019y r\u00e9aliser leur campagne de communication. Celles-ci peuvent se d\u00e9couper en plusieurs actions diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Encourager la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n

Une des actions d\u2019Instagram est d\u2019encourager la cr\u00e9ativit\u00e9 au travers de jeux-concours<\/strong> tels qu\u2019inviter les abonn\u00e9s \u00e0 partager une photo autour d\u2019une th\u00e9matique en rajoutant un hashtag en lien. Pour tout exemple, Kookai a invit\u00e9 ses clientes \u00e0 cr\u00e9er une tenue compos\u00e9e d\u2019une pi\u00e8ce de la collection 2013 accompagn\u00e9e d\u2019accessoires autour de trois th\u00e8mes au choix. Il fallait ensuite poster la photo sur Instagram en mentionnant le compte marque \u00ab @kookaifr \u00bb et le hashtag du th\u00e8me choisi. D\u2019autres jeux concours ont \u00e9t\u00e9 mis en place permettant de fid\u00e9liser et f\u00e9d\u00e9rer la communaut\u00e9 Instagram.<\/p>\n

\"concours_kookai\"<\/a><\/p>\n

Moderniser la promotion produit<\/h3>\n

Sur Instagram, les annonceurs ont l\u2019opportunit\u00e9 de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019originalit\u00e9 pour mettre en valeur leur offre. En effet, les filtres et le format vintage permettent de r\u00e9aliser une campagne de publicit\u00e9 qui sort du commun<\/strong>.<\/p>\n

\"librairie\"<\/a><\/p>\n

D\u00e9velopper la culture de marque<\/h3>\n

Il s\u2019agit d\u2019inviter les internautes \u00e0 d\u00e9couvrir diff\u00e9remment leurs marques<\/strong> \u00e0 l\u2019aide de vid\u00e9os humoristiques, de moments \u00ab off \u00bb, de conseils, etc. Tel que Benefit Cosmetics qui propose \u00e0 ses abonn\u00e9s des conseils maquillage en photo ou vid\u00e9o.<\/p>\n

Partager des moments en temps r\u00e9el<\/h3>\n

Avec Instagram, il est possible de relayer les actualit\u00e9s d\u2019une marque en direct<\/strong>. Les utilisateurs sont s\u00e9duits par l\u2019instantan\u00e9it\u00e9. Ils ont la sensation d\u2019\u00eatre au coeur de l\u2019action. C\u2019est pourquoi de nombreuses marques ou entreprises proposent ce type de campagne. Les Th\u00e9\u00e2tres Parisiens Associ\u00e9s publient sur Instagram (et Twitter) des lives posts lors des repr\u00e9sentations pour inviter les mobinautes dans l\u2019univers du th\u00e9\u00e2tre.<\/p>\n

F\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9<\/h3>\n

Pour un r\u00e9seau social, rassembler une communaut\u00e9 va de soi. Mettre en place des op\u00e9rations \u00e9v\u00e9nementielles, publier fr\u00e9quemment des contenus de qualit\u00e9 en lien avec la culture de la marque,\u2026 font partie int\u00e9grante de l\u2019activit\u00e9 d\u2019une marque sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

La publicit\u00e9 sur Instagram<\/h2>\n

Depuis la mise \u00e0 jour du 6 mars 2015, il est possible pour les marques de faire de la publicit\u00e9 via les posts sponsoris\u00e9s<\/strong>. Il s\u2019agit de diaporamas photos dans lesquels l\u2019annonceur peut ins\u00e9rer un bouton \u00ab learn more \u00bb sur la derni\u00e8re photo du diaporama (contenant quatre photos). Lorsque l\u2019utilisateur clique sur ce bouton, il atterri alors sur une page (choisie par l\u2019annonceur) qui permet aux marques de mon\u00e9tiser leur publicit\u00e9. Cependant, pour \u00e9viter les publicit\u00e9s intrusives qui agacent l\u2019utilisateur, il est possible de masquer l\u2019annonce en cliquant sur \u00ab \u2026 \u00bb en bas \u00e0 droite de la photo.<\/p>\n

Instagram a s\u00e9duit une majeure partie des mobinautes. Les marques qui y sont pr\u00e9sentes l\u2019ont compris et incluent ce social m\u00e9dia dans leur strat\u00e9gie de communication<\/strong>. Cela constitue une bonne opportunit\u00e9 pour les marques car elles pourront faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> afin de s\u00e9duire leurs clients. De plus, Instagram permet de faire de la publicit\u00e9<\/strong> qui prend la forme des posts habituels de l\u2019application. Ainsi les utilisateurs ne seront pas d\u00e9pays\u00e9s. Ayant devanc\u00e9 Twitter, on peut \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 se demander ce qu\u2019il adviendra du g\u00e9ant Facebook et de sa place incontest\u00e9e de leader. Se fera-t-il rattraper\u00a0par Instagram ?<\/p>\n

\n

Adoptons une strat\u00e9gie pour\u00a0votre marque !<\/h2>\n

Pour la strat\u00e9gie digitale de votre marque, son d\u00e9veloppement et sa visibilit\u00e9, notre agence vous accompagne. Pour en savoir plus, consultez-nous<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

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