L’intérêt pour une marque, d’exploiter tout le potentiel du digital pour développer son activité en ligne et sa visibilité est devenu évident.
Le digital est un ensemble de « places » permettant chacune d’attirer des visiteurs ciblés et ayant une appétence pour vos offres.
Il faut donc cultiver et développer sa visibilité pour dans ce contexte d’infobésité, tirer son épingle du jeu.
La visibilité consiste bien entendu à être vue, mais pas nécessairement partout à la fois, de la même manière, au premier plan etc… ni par tout le monde.
Chaque lieu a son propre contexte à prendre en compte. On doit s’y adresser en tenant compte des règles qui le régissent (culture, type d’utilisateurs, manière de communiquer…).
Le référencement
Pour se démarquer, on peut considérer ces trois approches :
- Le référencement naturel
- Les campagnes payantes sur les moteurs de recherche, comme avec Google Adwords
- Les annonces via les réseaux sociaux, exemple avec Facebook
Référencer votre site consiste donc à se positionner de la manière plus pertinente et plus haute possible pour toucher directement vos potentiels clients.
L’étude préalable
L’intérêt d’établir une stratégie de visibilité, est de déterminer de quelle manière nous allons pouvoir exploiter ces possibilités.
Et pour chacune, l’approche qui va être adoptée. Il sera important d’avoir pu clairement identifier :
- Vos cibles
- Vos concurrents
- Les volumes de recherches pour vos produits / services et sur quels mots et expressions clés
