La publicité sur les réseaux sociaux

Tel que nous l’avons vu dans l’article précédent, les réseaux sociaux sont un excellent levier pour le référencement naturel. De là émane l’intérêt voire la nécessité de faire de la publicité sur les plateformes sociales. De plus, au vu du nombre grandissant d’utilisateurs des réseaux sociaux, ceux-ci deviennent un élément incontournable de la stratégie marketing.

Les enjeux de la publicité sur les réseaux sociaux

Les entreprises ayant constaté que leurs clients étaient présents en masse sur les réseaux sociaux, ont compris qu’il est indispensable d’utiliser les médias sociaux pour faire de la publicité. Cela permet de :

• Mettre en évidence la présence de l’entreprise ou la marque
• Se démarquer de ses concurrents en mettant en avant ses qualités
• Cibler des audiences précisément (par centres d’intérêt, réseau, âge, sexe, localisation)

Réaliser une campagne de publicité via ces médias sociaux se base sur trois objectifs :

• Donner plus de visibilité à un produit ou une information
• Générer des visites sur le site de l’entreprise
• Favoriser la conversion des internautes depuis les réseaux sociaux

De l’autre côté, les réseaux sociaux sont conscient de l’avantage qu’ils sont pour les entreprises. De ce fait, ils proposent chacun un moyen de réaliser des campagnes de publicité pour inciter les marques à se mettre en avant. On trouve ainsi Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Publicités, etc. Les prix étant très avantageux et les internautes très nombreux, les entreprises n’hésitent pas à investir dans la publicité via les réseaux sociaux.

L’impact de la publicité sur les internautes

L’avantage de réaliser ses campagnes de publicités sur les réseaux sociaux est le fait qu’il est possible de configurer très précisément un profil avec un maximum de détails. Les publications sponsorisées ont un bon impact sur les internautes car elle a de fortes chances de l’intéresser. Selon une étude IFOP, 14% des internautes français pensent que la publicité sur les réseaux sociaux humanise la marque et donne une meilleure image. De plus, 19% des utilisateurs de réseaux sociaux ont déjà effectué un achat suite à une publicité vue sur un réseau social. Cependant, 83% des Français souhaitent que la publicité sur les réseaux sociaux soit moins visible car ils la jugent « insupportable ».

Les avantages de la publicité sur les réseaux sociaux

L’utilisation de la Data et la segmentation

La force des réseaux sociaux en termes de publicité est le classement et la segmentation des données. Cela permet d’identifier et isoler des groupes d’individus autour de similitudes communes.

Le ciblage

Des opportunités de ciblage très précises sont à la disposition des annonceurs. Cela a pour avantage de pouvoir toucher des utilisateurs de manière très précise en étant sûr qu’ils correspondent aux caractéristiques de la clientèle visée.

L’optimisation des campagnes

Lorsqu’on lance une campagne publicitaire sur un réseau social, il est possible de garder la maîtrise de son budget, sa stratégie de campagne et ses enchères. De plus, on peut, au fil du temps, adapter les paramètres des campagnes à l’aide de statistiques, résultats de différences et tests.

La diversité des formats

Il existe de nombreux formats adaptés aux attentes des annonceurs :

• Domain Ads (Facebook)
• Posts sponsorisés (Facebook)
• Page like Ads (Facebook)
• Mobile App Install (Facebook)
• Tweets sponsorisés (Twitter)
• Twitter Cards (Twitter)

Réaliser sa publicité sur les réseaux sociaux peut présenter plusieurs atouts véritables. Il s’agit d’un excellent levier à intégrer à sa stratégie marketing. Il faut cependant faire preuve de beaucoup de précision et disposer de certaines connaissances et compétences pour obtenir des résultats pertinents.