Stratégie éditoriale,
conception et pilotage

Pour attirer des prospects, fidéliser vos clients et développer votre activité, votre entreprise doit créer et diffuser du contenu rédactionnel web pertinent et de qualité. Les textes de votre site web, de votre blog, comme de votre boutique en ligne ou vos publications sur les réseaux sociaux doivent être uniques soignés.

Vous attestez ainsi de votre expertise, boostez le trafic de votre site web et son référencement naturel (visibilité dans les résultats des moteurs de recherche).

Mais pour que votre contenu rédactionnel soit efficace, sa production et sa diffusion doivent s’inscrire dans le cadre d’une stratégie éditoriale.

Pourquoi une stratégie éditoriale est-elle si importante ?

La conception et la diffusion de vos contenus rédactionnels doivent être réfléchies et adaptées aux besoins et objectifs de votre entreprise. Vos textes seront performants s’ils sont conçus sur mesure, mais aussi publiés au bon endroit et au bon moment. La stratégie éditoriale le permet en analysant ce qui se passe avant, pendant et après la production de vos contenus.

Nous définissons vos cibles

Pour produire un contenu séduisant et fournir la bonne information à votre audience, il faut connaître votre ou vos cibles.

Une entreprise, une marque, écrit pour ses clients et ses prospects. Il faut connaître leurs besoins, leurs envies, leurs supports d’expression. Vos textes doivent être adaptés aux attentes de votre audience et présents au bon endroit, sur le bon support !

Nous analysons l’existant et réfléchissons à vos besoins actuels

Pour mettre en place une stratégie éditoriale efficace, il est important de se pencher sur ce que vous avez déjà produit, comment l’optimiser et le compléter. Pour cela, il faut :

• Analyser vos supports de communication actuels, leurs atouts, leurs faiblesses.
• Étudier vos contenus existants exploitables.
• Analyser votre environnement concurrentiel. Que proposent vos concurrents ? De quoi pouvez-vous vous inspirer ? Que faut-il en retenir ?
• Considérer les objectifs commerciaux de votre entreprise.

Identifier vos besoins en matière de rédaction et de gestion de vos futurs contenus. Avez-vous les compétences en interne ou faut-il faire appel à des rédacteurs externes ?

Nous concevons votre ligne éditoriale

Pour assurer la production de vos contenus rédactionnels, la mise en place d’un calendrier éditorial est nécessaire. Il détaille et répartit le travail à fournir sur une période définie. Sujets, thèmes, dates de publication, plateforme choisie, etc. sont prévus pour garantir une production régulière et ininterrompue. Il permet de respecter la cohérence de la ligne éditoriale.

Nous planifions vos productions éditoriales

Nous avons déterminé ensemble vos objectifs et vos cibles. Après avoir défini le budget que vous pouvez allouer à votre stratégie digitale, nous choisissons les canaux de communication que vous allez pouvoir utiliser.
Selon vos besoins et vos possibilités, vous pourrez investir les réseaux sociaux, mettre en place une newsletter, un site web vitrine ou e-commerce, un blog, une application mobile, etc.

Nous mettons en place la promotion de vos contenus

Votre stratégie éditoriale a pour but de faire lire vos contenus au plus grand nombre, et de préférence à  des visiteurs de qualité, vos prospects. Pour cela, elle doit intégrer une méthode de promotion de vos contenus. En voici quelques exemples :

• Vos nouvelles publications sont partagées sur les réseaux sociaux.
• Votre communauté est encouragée à partager vos contenus, à laisser des avis, des commentaires.
• Une newsletter permet à vos clients de découvrir vos nouvelles publications.

Nous mesurons la performance de votre stratégie

Pour que vos contenus rédactionnels restent pertinents, votre stratégie éditoriale doit être évolutive. L’efficacité de vos actions doit être mesurée et vos plans réajustés en fonction de ces résultats. Tel article a été beaucoup lu et partagé, un autre complètement négligé… Le bilan des actions vous permet d’affiner toujours plus votre stratégie.